Assessoria de imprensa e jornalismo especializado: valiosa parceria para o incremento da divulgação científica

A divulgação científica e o jornalismo científico em particular são atividades fundamentais para o processo de democratização do conhecimento científico e, em função da emergência de temáticas emergentes e relevantes, têm experimentado incremento importante nos últimos anos.

A literatura na área não tem contemplado, no entanto, com a devida importância, o papel desempenhado nesse processo de divulgação pelas assessorias de imprensa, estruturas profissionalizadas de comunicação/jornalismo que integram os centros produtores de conhecimento, como universidades, institutos federais, institutos de pesquisa e mesmo empresas de pesquisa.

Inúmeros fatores têm contribuído para que as assessorias de imprensa se destaquem como parceiros essenciais para a circulação de informações qualificadas em ciência, tecnologia e inovação, como, por exemplo, a capacitação dos profissionais, a criação de estrutura para subsidiar o trabalho de interação com a mídia e mesmo a criação de uma cultura voltada para a divulgação científica nessas instituições.

É razoável admitir que as assessorias de imprensa que cumprem esse objetivo têm facilitado enormemente o trabalho das redações, ao mesmo tempo que aproximam os pesquisadores, os docentes e os cientistas da sociedade. Essas estruturas vêm se fortalecendo, ao longo do tempo, com a criação de inúmeros recursos para o atendimento à demanda dos jornalistas, como a elaboração de banco de dados inteligentes, que permitem o acesso às fontes internas das instituições e aos veículos e jornalistas.

Muitos centros produtores de conhecimento já dispõem de uma Sala de Imprensa Virtual, que divulga resultados de pesquisa, apresenta os pesquisadores e suas especialidades (alguns já elaboraram, inclusive, um Guia de Fontes que agiliza o trabalho dos jornalistas interessados em desenvolver pautas específicas), e fornece, inclusive, imagens para a ilustração das matérias, como fotos dos pesquisadores, dos laboratórios e de determinadas atividades voltadas à pesquisa e à inovação.

Certamente, há ainda muitos desafios a vencer, como a própria capacitação dos pesquisadores para o contato com a imprensa, pela multiplicação dos chamados programas de “mídia training” , e mesmo a oferta de material complementar sobre inúmeros temas atuais que contribuam para ampliar o conhecimento dos jornalistas e, portanto, qualificar a cobertura da imprensa.

Deve ser ressaltada, também, a contribuição de associações e sociedades científicas, como a SBPC – Sociedade Brasileira para o Progresso da Ciência, as fundações de amparo à pesquisa (A nossa Fapesp faz um trabalho exemplar de divulgação da ciência, tecnologia e inovação!). Algumas iniciativas pioneiras de algumas instituições devem ser ressaltadas também, como a Fiocruz, a primeira a elaborar uma Política de Divulgação Cientifica, com diretrizes para orientar os seus cientistas e pesquisadores no relacionamento com a mídia.

As associações que reúnem jornalistas especializados em determinados temas também devem ser saudadas, como a de Jornalismo Ambiental, de Jornalismo Agropecuário, de Jornalismo e Educação, dentre outros, além dos Grupos de Pesquisa em Jornalismo Especializado (Saúde, Ambiental, Científico, por exemplo), responsáveis por pesquisas sobre estas áreas que têm merecido ampla divulgação pela imprensa.

Merece ainda menção o trabalho fundamental desenvolvido pela Agência Bori, contribuição valiosa para o processo de divulgação científica e para o treinamento de pesquisadores para a interação com veículos e jornalistas.

As assessorias de imprensa, focadas na divulgação de C&T&I têm, certamente, estimulado o crescimento e a qualificação da cobertura jornalística nessa área e merecem ser fortalecidas, com investimentos em recursos humanos, financeiros e tecnológicos. A ciência, a tecnologia e a inovação agradecem os governos e entidades que as auxiliam para que cumpram esta missão, fundamental para a consolidação da cidadania.

Wilson da Costa Bueno, Diretor da Comtexto Comunicação e Pesquisa, consultoria na área de Comunicação Corporativa/ Jornalismo Especializado.