Desde longa data, estamos repetindo uma verdade incontestável: as universidades brasileiras, responsáveis pela maioria esmagadora da produção científica em nosso país, não têm feito esforço adequado para divulgar os resultados de suas pesquisas junto aos cidadãos. Com isso, sua contribuição valiosa para a ciência, tecnologia e inovação acaba não sendo reconhecida pela sociedade, ao mesmo tempo em que, com essa atitude, elas comprometem o processo de democratização do conhecimento científico. No caso das universidades públicas, não há justificativa para a não prestação de contas sobre os investimentos em pesquisa, e há um risco inerente a esta omissão imperdoável: aumentar a má vontade de autoridades em relação às instituições oficiais que produzem conhecimento, o que, neste momento, é bastante evidente.Pesquisa realizada pela Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial) evidencia uma realidade: as empresas do agronegócio investem pouco e mal em comunicação, embora algumas delas, gigantes, gastem muito dinheiro em marketing, tentando vender a todo custo os seus produtos e serviços, muitos dos quais, como os agrotóxicos, nada saudáveis.
Quem analisa superficialmente os dados da pesquisa pode concluir que, se os investimentos fossem maiores, certamente a imagem do setor seria diferente, mas isso não é verdade. Você não cansou de ver na TV, em horário nobre, a campanha “o agro é pop, o agro é tech, o agro é tudo”? Pois é, este investimento caríssimo em propaganda, ao que parece, em termos de imagem, não tem trazido resultado esperado porque o discurso nunca esteve, no caso do agronegócio, alinhado com a prática.

Os jornalistas usam, cada vez mais intensamente, as mídias sociais para obter informações que possam ser úteis para o seu trabalho e para tornar as notícias e reportagens que produzem para amplas audiências. Evidentemente, como todos sabemos, as mídias sociais podem também pregar algumas peças para os profissionais de imprensa e induzi-los a aceitar e a veicular (o que é grave) informações falsas, já que de fake news elas estão cheias.
Uma especialista nesta área, Mandy Jenkins, em conferência proferida na Universidade de Oregon, nos Estados Unidos, dá algumas dicas sobre o uso eficaz das mídias sociais pelos jornalistas e você pode acessá-las pelo link abaixo. Vai aqui uma delas para despertar o seu interesse: os jornalistas não devem apenas ter como objetivo seguir e impressionar os seus próprios colegas: é fundamental interagir com outras pessoas.